一  奧格衛與伯恩巴克啟示

在美國廣告界乃至國際廣告界，二人的都堪稱權威人士。

科學與藝術之爭：

大衛奧格認，廣告學是門科學，它需要通過藝術去表現。他對廣告的科學性認定的基礎之一，那就是市場調查。并結合自己的成功的經驗給予了佐證。

伯恩巴克認為，廣告是純粹的藝術，它靠的是廣告人的知覺，是意識在起中堅作用。同時他還否定了市場調查的作用。依照他的邏輯，他同樣最得了成功，以世人在廣告界對他的評價及其成功案例為證。

廣告的訴求之爭

奧格衛的觀點是：說什么比怎么說更重要。而伯恩巴的觀點正好相反。

這兩個爭論是我們中國廣告界也無法回避的一個事實。作為兩個外來思想體系，我們應該去相信誰呢，或者我們應該把誰給否定了呢！結合中國本土文化的特點與消費者獨特的心理文化理念，我們應該把其二者辯證地來看：廣告是科學是藝術那要看作什么樣的廣告，創意的對象是物質范疇還是意識范疇。怎么去說和說什么誰更重要，那要看它的前提，面對的是什么樣的受眾群體。在中國，倘若面對的是一群文盲，怎么去說好像比說什么更重要，而面對一群大學生，那么就不一定了。

及于此，我們能說廣告不是科學是藝術，怎么說比說什么更重要，并拿出特例伯恩巴克做論據嗎？營銷人、廣告人最怕是個人的主觀臆斷，我們面對的群體是受眾，不是在心靈中面對上帝。奧格衛的傳記中曾講過這個故事：上世紀初的幾十年中，美國有一家廣告公司屢次獲得創意大獎，到最后卻失去業務關門！

二  定位理論啟示    

我們都知道，定位理論中強調有一點：要在消費者心中建立“第一”的位置。要了解這個“第一”，我們有必要知道定位理論的最核心東西：它改變的不是產品本身，而是規格、價格、包裝或者其它附屬性結構。

我們再來看看我們的一部分營銷人對這一外來理論的的應用：在自己的閱歷上寫道：某某行業的‘第一人’、某某行業的“首創者”、或者某某概念的創制者！定位理論的創造者一開始就沒有強調不許這樣去做，一個行業有一個“第一”概念是正常，有一個“首創者”正常，但同一個行業出現N個“第一”的概念豈不是笑談！定位理論的“第一”是想在消費者心中樹立一個“第一”的位置，倘若消費者認識到N（N＞1）個“第一”，那么他們就會困惑，若出現兩位數或者三位數個“第一”時，消費者會從心理上放棄“第一”這一概念。那么這種行業“第一”概念可能就會一去不復返了！按照常理，無數個“第二”概念可能會誕生，這種概念輪回的盡頭將會是一個原始的競爭狀態，害的是行業自身。

我們再來分析一下“第一”的存在特性：

1.真正意義上的“第一”就意味著你將處于領跑位置，那么內因將是你永遠保持這種“第一”位置的原始動力。

2.自封的“第一”，將會有兩種狀態：一，靠不斷的學習去真正達到“第一”的標準，這種狀態是虛心的進取，第二種狀態是盲目的“第一”，飄飄然，忘記自己是從何而來了！這種第一除了害別人之外，更大的“受益人”將是你自己，不是第一，是倒數第一！

所以，廣州品牌策劃公司龍獅認為，辯證看待品牌及廣告理論很重要。